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【中国語記事】日本就职干货-業界研究(广告)

【中国語記事】日本就职干货-業界研究(广告)

以下の記事は中国留学生が中国人留学生に向けた記事であり、中国語で投稿させていただきます。ご了承ください。

第二期的业界研究是广告业界。大家或许听说过,电通,博报堂等有名的广告代理公司。电视广告,电车里的各种海报・广告,时尚杂志里的各种品牌广告等,这些都是由广告公司负责制作并发行的。

广告业界概述

广告业界的利益相关者(日语:ステイクホルダー,英语:stakeholder)有,想刊登广告的【广告主】,制作广告的【广告制作公司】,刊登广告的【媒体】,进行企画,寻找外包公司,协调进程的【广告代理公司】。

在日本,求职者常说的广告公司是指【广告代理公司】。 广告代理公司分,综合广告代理公司,专门广告代理公司,House agency(ハウスエージェンシー)。

综合广告代理公司是指,与几乎所有的媒体都有建立关系,使其广告可刊登在不同媒体。如报纸,电视,杂志等。知名的综合广告代理公司有电通,博报堂,ADK等。

专门广告代理公司是指,专注于特定媒体的广告代理公司。如专注于IT广告,电车广告等。知名公司有サイバーエージェント(IT系)、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(IT系)、オプト(IT系)、オリコム(鉄道系)等。

House agency(ハウスエージェンシー)是指,属于特定企业的专属广告代理店。JR東日本企画、東急エージェンシー等。

广告代理公司-商业模式

广告代理公司的主要收入来源是①销售广告媒体,②制作广告内容,③策划举办大型活动,④市场分析等。其中①和②占收入的绝大部分。

01,销售广告媒体

销售广告媒体是指,广告代理公司购买媒体的刊登广告的位置或时间使用・播放权利,并将其出售给广告主。例如,一期综艺节目可插播三个时常为30秒的广告。广告代理公司就会从电视台购买90秒的广告播放的权利。之后广告代理公司会卖给3家不同的广告主。

再举一个实际的例子。一个化妆品品牌方想在时尚杂志上刊登一期旗下护肤品的广告。该品牌的预算有100万日元。

(1)化妆品品牌方联系广告代理公司,并说明该护肤品的适用人群与品牌定位等内容。

(2)广告代理公司会按照品牌方的要求与预算,联系并确认几家时尚杂志出版社是否有可刊登的页面。

(3)确认有可刊登的页面后,广告代理店向时尚杂志出版社申请使用权利,同时并向化妆品品牌方请求100万日元。

(4)化妆品品牌确定刊登广告,向广告代理公司支付100万日元。广告代理公司会向杂志出版社支付80万日元,这里的20万日元是广告代理公司的利润。

02,广告内容制作

制作广告内容也是广告代理公司的重要收入来源之一。广告代理公司会按照广告主的要求,确定并协调明星的档期,拍摄地点,拍摄・制作团队的费用及其他相关内容。

广告代理公司提案费用是【制作费用+制作费用x10~15%的手续费(マージン)】。

03,其他

除上述【销售广告媒体】和【广告内容制作】,【策划举办活动】和【市场分析】也是提高广告代理公司收益的方式。

广告代理公司业务范围涉及【对应企业的突然事件(不祥事)】,【奥运会,世界杯等体育赛事的宣传活动】,【提高政党形象】等。

广告代理公司的工作内容

Business produce
从营业销售到竞标都是Business produce的工作。负责管理广告主的广告制作进程,预算等。

Solution
是一个【创意部门】。制定产品名称,编写广告词,设计产品包装,制作产品网站等工作。

Media content
主要工作有,如承担体育事业,2020东京奥运会·残奥会,足球世界杯,WBC,橄榄球世界杯等主要世界大赛的广告营销。

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