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第二期的业界研究是广告业界。大家或许听说过，电通，博报堂等有名的广告代理公司。电视广告，电车里的各种海报・广告，时尚杂志里的各种品牌广告等，这些都是由广告公司负责制作并发行的。

广告业界概述

广告业界的利益相关者（日语：ステイクホルダー，英语：stakeholder）有，想刊登广告的【广告主】，制作广告的【广告制作公司】，刊登广告的【媒体】，进行企画，寻找外包公司，协调进程的【广告代理公司】。

在日本，求职者常说的广告公司是指【广告代理公司】。 广告代理公司分，综合广告代理公司，专门广告代理公司，House agency（ハウスエージェンシー）。

综合广告代理公司是指，与几乎所有的媒体都有建立关系，使其广告可刊登在不同媒体。如报纸，电视，杂志等。知名的综合广告代理公司有电通，博报堂，ADK等。

专门广告代理公司是指，专注于特定媒体的广告代理公司。如专注于IT广告，电车广告等。知名公司有サイバーエージェント（IT系）、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（IT系）、オプト（IT系)、オリコム（鉄道系）等。

House agency（ハウスエージェンシー）是指，属于特定企业的专属广告代理店。JR東日本企画、東急エージェンシー等。

广告代理公司-商业模式

广告代理公司的主要收入来源是①销售广告媒体，②制作广告内容，③策划举办大型活动，④市场分析等。其中①和②占收入的绝大部分。

01，销售广告媒体

销售广告媒体是指，广告代理公司购买媒体的刊登广告的位置或时间使用・播放权利，并将其出售给广告主。例如，一期综艺节目可插播三个时常为30秒的广告。广告代理公司就会从电视台购买90秒的广告播放的权利。之后广告代理公司会卖给3家不同的广告主。

再举一个实际的例子。一个化妆品品牌方想在时尚杂志上刊登一期旗下护肤品的广告。该品牌的预算有100万日元。

（1）化妆品品牌方联系广告代理公司，并说明该护肤品的适用人群与品牌定位等内容。

（2）广告代理公司会按照品牌方的要求与预算，联系并确认几家时尚杂志出版社是否有可刊登的页面。

（3）确认有可刊登的页面后，广告代理店向时尚杂志出版社申请使用权利，同时并向化妆品品牌方请求100万日元。

（4）化妆品品牌确定刊登广告，向广告代理公司支付100万日元。广告代理公司会向杂志出版社支付80万日元，这里的20万日元是广告代理公司的利润。

02，广告内容制作

制作广告内容也是广告代理公司的重要收入来源之一。广告代理公司会按照广告主的要求，确定并协调明星的档期，拍摄地点，拍摄・制作团队的费用及其他相关内容。

广告代理公司提案费用是【制作费用+制作费用x10～15%的手续费（マージン）】。

03，其他

除上述【销售广告媒体】和【广告内容制作】，【策划举办活动】和【市场分析】也是提高广告代理公司收益的方式。

广告代理公司业务范围涉及【对应企业的突然事件（不祥事）】，【奥运会，世界杯等体育赛事的宣传活动】，【提高政党形象】等。

广告代理公司的工作内容

Business produce
从营业销售到竞标都是Business produce的工作。负责管理广告主的广告制作进程，预算等。

Solution
是一个【创意部门】。制定产品名称，编写广告词，设计产品包装，制作产品网站等工作。

Media content
主要工作有，如承担体育事业，2020东京奥运会·残奥会，足球世界杯，WBC，橄榄球世界杯等主要世界大赛的广告营销。